埃节日有所下调，其主要顾客是新精英，也就是苏维埃的干部。
    以前只有富人享用得起的奢侈品，现在的劳工大众，只要努力工作也能买得起。这样的印象，对维持“美好生活”的苏维埃神话非常重要。
    新的消费杂志开始向苏维埃顾客提供日益多样化的时装和家具设计，百货公司和豪华商店的开张获得媒体的大肆渲染。
    在莫斯科，叶利谢耶夫食品店改名为第一食品商店，1934年10月在莫斯科的高尔基大街重新营业。《莫斯科晚报》（Вечерняя_Москва）宣布：“新店将出售1200多种食品。当中包括了38种香肠，3种奶酪——卡门培尔奶酪、布利乳酪、林堡芝士——都是商店特地订制的、200种糖果和糕点，还有50种面包。”
    在1934年《真理报》还发表了这样的言论：“我们赞成美丽、别致的服装，漂亮的发型，整洁的指甲。女孩应讨人喜欢，香水和化妆是优秀女共青团员的‘必须’，男共青团员剃须更是强制性的。”
    此后，香水和化妆品的销售，无论是数量还是品种，在20世纪30年代都有显著增长。甚至还有人组织开会来讨论服装时尚和个人卫生。
    的确，这样的情况导致了列宁时代
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