T机研究“百事挑战”，在盲测和明测时受测者品尝同一杯可乐大脑血液流向却明显不同。证实了“脑补”的存在，因为“可口可乐”是更加知名的品牌，看到包装听见名字大脑就想起相应信息，产生相应活动，最终强化感觉。

    寺庙的“素‘鸡’”、“素鱼”貌似也是使用了这样的原理，各种“素斋”都强调多以‘鸡’、鸭、鱼、肘、肚、火‘腿’、肠等荤菜命名，并且做成这些荤菜的形状。这可不是为了既好吃，又好看，而是借助食客对菜名、菜形的联想来促进“脑补”，提升口感。

    素‘鸡’做成‘鸡’‘肉’块样，再加上“素‘鸡’”的名字，会更加容易吃出‘鸡’‘肉’味；同样的可口可乐感觉上就会比非常可乐好喝，只因“名牌”加成，皮包多了“LV”或者“el双C”标志，样式普通就变成了简约大方，可爱幼稚就变成了青‘春’气息，老气横秋就变成了经典设计……

    同样的假货仿版，不知道是假的会觉得高端大气上档次，知道是假的又会觉得低俗垃圾做工差。所以那些买了仿版包包皮鞋的人，她们的心里其实是非常别扭的，别人以为她挎着名牌包包很风光很气派，她自己却是明白的，这些都是假的心里其实并没有多少优越感愉悦感。

   
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