新产品要投放市场，首当其冲的就是命名。一个朗朗上口的好名字就等于成功了一半。

    比如，鼎鼎大名的德国豪车三强之一的“bm”，其品牌来源于厂名，即“巴伐利亚发动机制造厂”的德文首字母缩写。早年的华文译名就直接音译为“巴依尔”，结果这个怪异的名字使得“bm”在华夏的发展步履蹒跚。直到199年，一家代理国内销售的香港公司，采用了“宝马利亚”这一名称，并逐渐简化为“宝马”，简单易懂，又暗合华夏传统的“汗血宝马”美誉，这才有了如今世人皆知的豪华品牌。而“宝马”车自然也就驶入千家万户，成为无数华夏成功人士的座驾。

    因此，在小型拖拉机的命名上，杨志犹为慎重。经过反复思考，杨志觉得，在目前这样信息流通速度比较缓慢的情况下，新产品采用已有的名牌商标不失为一个捷径。虽然这几年发展有些不尽如人意，但一拖作为华夏机械工业的长子，“东方红”作为华夏拖拉机行业内举世公认的第一品牌自然就是最好的选择。

    不但可以利用东方红品牌在全国的知名度和美誉度来打开市场，关键的一点是比重新注册申报新商标要节约大量时间，而且杨志还考虑到了今后的发展，“东方红”这一极具华夏特色，富有华
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